從2023年服貿(mào)會看文旅消費新趨勢

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

靈動實用的文創(chuàng)產(chǎn)品、科技感十足的沉浸式體驗、爆笑的互動演出......作為2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會首鋼園區(qū)重要組成部分，文旅服務(wù)專題熱度一直居高不下。


【資料圖】

新文創(chuàng)

“我買了一堆博物館的文創(chuàng)，實在是太喜歡了，有顏值而且實用。”張女士拿著一袋子的文創(chuàng)產(chǎn)品，興奮地告訴記者。

幾乎每個文創(chuàng)展臺都擠滿了觀眾，首都博物館的文創(chuàng)雪糕，豐臺文旅的獅子橡皮、冰箱貼、瓶起子、昌平文旅的發(fā)光棒棒糖等“花式”文創(chuàng)新品受到追捧。曾參與多家博物館和旅游景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的北京之間味道文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為一家以95后年輕設(shè)計師為主力的文創(chuàng)團(tuán)隊，其設(shè)計的文創(chuàng)冰淇淋、文創(chuàng)發(fā)光棒棒糖、冰箱貼等產(chǎn)品尤為受年輕群體喜愛，展示了青年團(tuán)隊投身文化創(chuàng)新行業(yè)的成果。

2023年服貿(mào)會博物館文創(chuàng)展臺

這邊博物館文創(chuàng)火了，那邊公園文創(chuàng)的展臺也熱火朝天。北京市公園管理中心服務(wù)處副處長溫蕊告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，這次市屬的11家公園帶來了近年來頗受游客喜愛的市屬公園文化用品、書籍、食品、工藝品等13個品類、300余件文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合展區(qū)山石、植物等園林景致設(shè)計，多維解讀詩意園林和文化生活。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的種類不斷豐富，大眾的審美也在不斷提高，文創(chuàng)產(chǎn)品正在從“有趣化”走向“生活化”“科技化”。繽紛多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅呈現(xiàn)了博物館獨具特色的館藏文物資源及歷史文化，而且通過實物和數(shù)字化等多種展示方式，弘揚了文創(chuàng)產(chǎn)品背后蘊含著傳承力量、文化自信和文明追求，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”傳播。

新應(yīng)用

在本屆服貿(mào)會上，“數(shù)字化”成為幾乎所有參展商中最亮眼的關(guān)鍵詞。

在首鋼園文旅服務(wù)展區(qū)陜西展位，“齊白石數(shù)字光影藝術(shù)展”吸引了眾多年輕人打卡觀看。該藝術(shù)展通過利用數(shù)字投影、科技互動等高新技術(shù)，將齊白石200多幅畫作進(jìn)行數(shù)字活化，使其畫作里的花鳥魚蟲活起來，并利用數(shù)字技術(shù)將畫作進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)的再創(chuàng)作。

展覽由金東數(shù)創(chuàng)與北京畫院、紫荊文化集團(tuán)旗下的中展共同合作，金東數(shù)創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“齊白石數(shù)字光影藝術(shù)展”打破了中國傳統(tǒng)藝術(shù)鑒賞門檻高、真跡展出環(huán)境要求、真跡無法出國、運輸成本高和風(fēng)險大的問題。目前這個展也計劃做為文化出海項目，以明年的“中法文化旅游年”和“中法建交60周年”為契機(jī)進(jìn)行海外展出，同時也在同海外多國進(jìn)行全球巡展的接洽。

主展區(qū)的“最美中軸線”系列展陳更是吸引了眾多觀眾駐足打卡。壯美中軸、元宇宙中軸和四季中軸三大場景通過裸眼3D、衛(wèi)星遙感、數(shù)字孿生、云渲染等技術(shù)手段精彩呈現(xiàn)中軸線的宏大敘事，

文化科技是一個不斷融合、發(fā)展和演進(jìn)的概念，科技的加持，不僅為文化產(chǎn)業(yè)迭代裝上了“加速器”，也連接了過去與未來，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化。而文化的賦能，為科技產(chǎn)品帶來了生命力，增加了靈動性。這就是文化與科技的雙向奔赴。

新空間

在文旅服務(wù)專題的開心麻花的“沉浸式演藝會客廳”里，時不時還爆發(fā)出陣陣笑聲，一場由開心麻花原創(chuàng)的喜劇片段正在上演。不大的空間擠滿了人，有站著的，有坐著的，現(xiàn)場還有觀眾被邀請參與出演其中的角色，現(xiàn)場氣氛非常熱烈。

2023年服貿(mào)會上開心麻花沉浸式演藝會客廳

這也是今年服貿(mào)會文旅服務(wù)專題的亮點之一，除了開心麻花的“沉浸式演藝會客廳”，天橋劇場也帶來了“貓神在故宮”的演藝新空間，通過特裝搭建和舞美設(shè)計，將沉浸式的演出場景、演出劇目和演出形式完美復(fù)制到展會現(xiàn)場，實現(xiàn)“演藝新空間”走進(jìn)服貿(mào)會，讓參展觀眾現(xiàn)場體驗沉浸式演出的魅力。

近年來，演藝新空間因其參與感強(qiáng)、互動度高、體驗性好的沉浸式體驗，迅速成為文旅新業(yè)態(tài)之一。各地也在不斷地鼓勵傳統(tǒng)劇場、主題公園、園區(qū)街區(qū)、文化文物單位、商業(yè)綜合體等活化空間利用、豐富演出形式，發(fā)展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目，打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗場景。演藝新空間正在成為一種真正的文商旅融合項目。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）

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